越南也在滑 Threads：465 萬月活、Meta 把它列進 2026 越南五大社群趨勢
越南 Threads 月活約 465 萬、流量貢獻全球前 3-5 名，Meta 越南正式把 Threads 廣告列為 2026 年五大社群趨勢之一。
台灣人大概都滑過 Threads，也多半聽過「台灣是 Threads 全球第一大市場」這個說法。
比較少被提起的是第二名之後的陣容，尤其是越南。
SimilarWeb 2025 年 9 月數據顯示，Threads 全球流量貢獻前五名分別是台灣（19.35%）、美國（13.97%）、日本（8.2%）、越南（7.33%）、印尼（7.07%）。
到了 2026 年 2 月，SimilarWeb 桌機流量版本裡，越南以 12.63% 升到全球第三，僅次於台灣與美國。
不同月份、不同網域、不同測量方法，數字會漂動，但有一個判斷穩定：除了台灣，越南是 Threads 在亞洲數一數二的市場。
這件事最近有了官方背書。
2026 年 1 月 27 日，Meta 越南 Country Director Khôi Lê 公開 2026 年越南五大社群趨勢，Threads 廣告被列為其中一條主線。
▍ Threads 在越南有多大
Meta 官方廣告後台數據顯示，截至 2025 年底，越南 Threads 有約 465 萬月活用戶。
越南當地行銷產業整理 SimilarWeb 與 Social Vietnam 2025 報告估算的數字是 380 到 400 萬，兩組數字差距約 15%，但方向一致。
這個規模放在全球脈絡看：Threads 2026 年初月活突破 4.5 億、日活約 1.37 億，2026 年 1 月行動端日活首次超越 X。
放進越南本地脈絡則是另一個畫面。
2025 年初越南社群媒體用戶已達 7,620 萬，佔人口 75.2%；94% 的越南網路使用者使用 Facebook。
Threads 的 465 萬在這塊地基上大約只有 6%。
它擠進越南年輕人的手機首頁，但沒動搖 Facebook 的基本盤。
▍ 台灣之外，為什麼是越南
Threads 不是每個市場都能複製這種熱度，但台灣與越南是兩個例外。
Meta 官方對越南 Threads 的定位很直接：Khôi Lê 在公開場合表示 Threads 在越南「成長迅速、越來越受年輕人歡迎」，特別是青年族群與辦公室族群。
這個走向有一個結構性基礎。
Instagram 是越南 Gen Y、Gen Z 用戶的前 5 大 app，Threads 的設計讓 IG 使用者一鍵帶帳號進來，起手式的摩擦力幾乎為零。
再加上 Threads 有完整的越南語介面，連語言門檻都沒有。
越南當地行銷報告點出的主要使用族群有五層：
➤ Gen Z（18-25 歲），最大族群
➤ KOL 與網紅
➤ 內容創作者與行銷人員
➤ 小型企業與新創
➤ 原本就用 Instagram、順勢轉過來的族群
這五層交集的是：高創作慾、高黏著度、高商業化潛力。
▍ 越南 Threads 上在紅什麼
內容調性跟台灣意外地像。
越南當地的觀察是，熱門主題集中在情緒、感受、建議、日常故事，也就是「發廢文」那個區塊。
用戶被吸引的理由也很單純：簡潔、現代、廣告比其他平台少。
性別分佈則微偏女性。
Meta 廣告後台數據顯示，越南 Threads 成年廣告受眾中，51.6% 是女性、44.1% 是男性。
但越南 Threads 的用途不只停留在發廢文，商業與品牌的使用情境也開始浮現。
▍ Meta 正把 Threads 推進越南商業圈
回到那場 2026 趨勢發表，Khôi Lê 對 Threads 的說法有具體內容。
他把 Threads 廣告定位為 Meta AI 系統新增的解方，用來幫助越南企業觸及年輕客群；Threads 廣告會提供類似 Facebook 和 Instagram 的個人化體驗，廣告主可以輕鬆把 Meta 的既有活動延伸到 Threads，圖片與影片廣告會自然融入動態。
這段話的關鍵在「一鍵延伸」這四個字。
對越南中小企業與跨國品牌來說，進入成本極低，Facebook、Instagram 的素材和受眾設定可以直接複製過來，不用另外拉預算、拉團隊。
越南行銷公司的樂觀估算是 2026 年越南 Threads 月活可能達到 800 萬。
這不是 Meta 官方預測，但方向與 Meta 投入一致：2026 是 Threads 在越南從「年輕人社群」轉向「品牌通路」的關鍵年。
▍ 對做越南市場的品牌意味著什麼
越南這幾年的社群版圖一直在演化。
Facebook 是基本盤、Zalo 是通訊剛需、TikTok 是影音主戰場、YouTube 負責長影片，Threads 要切進來的位子，是「Gen Z 的文字與情緒場域」。
對想觸及越南年輕消費者的品牌，這是繼 Facebook、TikTok 之後第三條值得納入的線。
現在就介入的好處是創作者與受眾都還在長，廣告競爭尚未白熱化；等到越南 Threads 廣告像 FB、IG 一樣擠滿，就是另一段故事了。
想進軍越南市場的台灣品牌，常會被問到一個問題：年輕人現在都泡在哪個 app？
而在 2026 年，Threads 或許是其中的一個答案。
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